名创优品MINISO盲盒节：治愈系IP席卷全球消费市场

  又一次成为大众焦点，随着免签政策的实施，大量韩国游客涌入上海，他们不仅流连于武康路这般承载深厚历史背景和文化的街区，沉醉在探寻城市记忆的脚步中，还对名创优品MINISO推出的IP盲盒产品展现出极高的热情。

  在当今竞争非常激烈的全球消费市场中，名创优品MINISO凭借其独特的商业洞察力和创造新兴事物的能力，再次成为行业焦点。其举办的“想开”全球盲盒节，以治愈系IP为核心，掀起了一场席卷全球的消费热潮，为盲盒市场注入了新的活力。

  在活动宣传方面，名创优品MINISO别出心裁。12月20日，一列以迪士尼《疯狂动物城》为设计主题的地铁列车在深圳地铁1号线上穿梭，从列车门、车窗贴到拉手，每一个细节都充满了治愈感。这列充满创意的地铁列车，不仅为通勤路上的打工人带来了心灵慰藉，也成为了盲盒节的移动宣传名片，吸引了众多乘客的目光和社会化媒体的关注。

  “不管几点，都要想开一点”，在地铁灯箱上，名创优品MINISO别出心裁地运用幽默风趣、诙谐俏皮的文案，巧妙地传递出一种豁达开朗的人生态度。与此同时，名创优品MINISO 还精心策划了一场沉浸式互动活动，特别邀请专业Coser扮演《疯狂动物城》中的经典角色，他们精湛演技，造型高度还原，穿梭在人群中与粉丝们进行亲密互动，让大家沉浸在欢乐与奇幻的氛围之中。

  著名脱口秀明星呼兰突然现身深圳地铁，进行了一场别开生面的“自然打卡”活动，这一意外之举直接将名创优品MINISO盲盒节的热度推向了新的巅峰。当时，众多网友在深圳地铁的车厢内意外邂逅了呼兰，这一惊喜让他们激动不已，纷纷在微博、小红书、抖音等热门社交平台上分享自己与呼兰的偶遇瞬间。微博话题#上班途中偶遇打工人心声代言人#更是火速蹿上热搜，相关的视频播放量、点赞数、评论量都持续暴增 。

  同时，名创优品MINISO在营销推广上也充分的利用了社会化媒体的力量。小红书上，盲盒节宛如灵感的催化剂，点燃了画手们的创作激情，画手们精心构思，纷纷晒出迪士尼史迪仔系列盲盒线稿图。这些作品风格各异，史迪仔形象萌趣十足，一经发布便迅速引发关注，短时间内互动量突破10万+，丝毫没有悬念地成为小红书平台的爆款。在评论区，来自五湖四海的网友们被这些可爱的史迪仔深深吸引，并纷纷夸赞。

  转战抖音平台，博主们各显神通，借助街访、剧情短片等新颖形式，大力传播“想得开、反焦虑”的积极生活理念。街访时，参与者畅所欲言，分享生活中的点滴感悟以及应对焦虑的实用窍门，让更多在快节奏生活中奔波的人，真切感受到积极向上的正能量 。

  这次的全球盲盒节不仅在文化传播上取得了巨大成功，商业成绩也十分亮眼。活动持续的一个月内，名创优品MINISO盲盒品类总销额突破亿元大关，各项增长数据均一路“狂飙”，这一成绩的背后，是名创优品MINISO长期以来对IP资源的深度挖掘和精准运营，也是对消费的人需求的深刻理解。

  从2023年名创优品MINISO创始人叶国富提出“超级品牌战略”后，盲盒品类在名创优品MINISO的品牌发展进程里，地位愈发重要。自此，名创优品MINISO另辟蹊径，采用品类造节的创新模式，快速打开盲盒品类的市场知名度，吸引了一大批新用户。

  此次盲盒节的成功，不仅为广大购买的人带来了独特的购物体验，也为名创优品MINISO在全球市场赢得了良好的口碑和品牌影响力。随着IP经济的蓬勃发展，名创优品MINISO将继续发挥自身优势，深化IP联动，不断创新营销模式，为全球消费的人带来更多充满惊喜和治愈力量的潮玩产品，持续引领全球盲盒市场的发展潮流。

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